Manistal Coworking : comment réaliser une analyse Pestel

Sais-tu ce que c’est une analyse Pestel ? Sais-tu à quoi elle sert lorsque tu lances ton business? Si tu ne le sais pas, découvre dès maintenant à quoi elle sert mais aussi comment la réaliser!

L’analyse Pestel porte sur différents domaines, cette analyse a pour objectif d’évaluer l’influence positive ou négative des facteurs externes. Ces facteurs sont des éléments sur lesquels nous avons aucun contrôle mais eux, ont une influence considérable sur une entreprise ou un business. La rédaction d’une analyse Pestel te permettra également d’anticiper et de te préparer à  quelconque scénario catastrophe

Politique

le point sur la politique regroupe toutes les décisions prises par les gouvernements nationaux et les instances internationales.
Tu pourras alors analyser des informations telles que :

• La stabilité gouvernementale : risque de grève, effondrement du gouvernement, etc.
• la stabilité fiscale : impacts sur les impôts, les subventions et investissements
• L’orientation politique des partis influents : pro/anti entreprise, risque de nationalisation, etc.
• Décision d’urbanisme : risque de travaux devant un magasin, une entreprise, etc.
• Le niveau de protection sociale

Economique

D’un point de vue économique c’est tout ce qui pourrait impacter une demande sur un produit ou d’un service sur votre entreprise ainsi que la compétitivité avec la concurrence. Tu vas donc devoir évaluer l’état de santé de l’économie, l’impact sur la demande en fonction de :

• La démographie
• Croissance économique : PIB
• Inflation : également un impact sur la compétitivité
• Taux de chômage
• Pouvoir d’achat
• Taux d’intérêts : impact sur la compétitivité (capacité à financer les investissements)
• Politique monétaire: impact sur la compétitivité (coût des imports) et sur la demande internationale

Social

Pour le point social ou socio-culturel, c’est principalement concernant les préférences et les modes d’achats des consommateurs.

Technologie

La technologie peut effectivement avoir un impact considérable sur un produit et évidement sur la demande également ce qui entraîne la compétitivité d’entreprise. Pour exemple, un nouveau produit mis sur le marché ou un produit de substitutions, ça génère immédiatement des difficultés. Il faudra du coup faire attention à différents points comme :

• Les innovations : ce qui est fait autour de soi mais soi-même innover
• Les avancées technologiques de la concurrence
• L’évolution des dépenses en Recherche et Développement des entreprises

Ecologie

L’écologie est également à prendre en compte, étant donné l’impact du réchauffement climatique sur l’économie. Dans ce cas-ci, il faudra faire attention à :

• l’impact de la météo sur la production et la consommation : réchauffement climatique
• Réglementation sur les droits de polluer, le développement durable, etc.
• Les mesures de recyclages et de retraitement des déchets

Législation

Les facteurs juridiques peuvent aussi avoir un impact sur votre entreprise. Il s’agira principalement des réglementations et de la justice :

• Lois et réglementations : protections des consommateurs, des salariés et de la propriété intellectuelle, droit du travail, droit du commerce, normes de sécurité, etc.
• Justice, Jurisprudence : efficacité de la justice, risque de corruption, etc.

Et maintenant, que faut-il faire?

Après avoir lister tous les facteurs dans chacune des catégories il va falloir déterminer plusieurs choses :

• Quels sont les facteurs qui représentent une opportunité?
  • qui pourraient offrir une perspective d’évolution ou de croissance
• Quels sont les facteurs qui représentent une menace?
  • qui peuvent nuire à votre activité ou à la survie de votre entreprise

Ces informations que tu auras recensé te permettront de compléter ton analyse SWOT et d’y établir une stratégie viable pour ton entreprise!

Si tu souhaites plus d’informations quant au développement de ton projet, n’hésites pas à consulter notre blog!

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Doria Stifani

Je suis étudiante en Relations Publiques, passionnée par les nouvelles technologies et les réseaux sociaux, je suis actuellement stagiaire chez Manistal.

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